▲11月2日，2025高淳馬拉松鳴槍開跑。

當(dāng)體育活力與地域特色互相碰撞，文旅融合便有了最生動(dòng)的表達(dá)。近年來，各地文旅經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，各類創(chuàng)新實(shí)踐層出不窮。

有的依托山水景觀打造“打卡式”旅游目的地，有的深挖非遺推出沉浸式演出，有的則借力體育賽事激活城市活力。這其中，舉辦與本地自然人文、特色產(chǎn)業(yè)交融的馬拉松賽事，成為不少城市打造文旅IP、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長的優(yōu)選路徑。

中國田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的《2024年中國路跑工作報(bào)告》顯示，2024年全國累計(jì)舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規(guī)模達(dá)704.86萬人次。

馬拉松賽事強(qiáng)勁的號召力，被不少城市視作激活文旅消費(fèi)、塑造城市品牌的重要抓手——既能以賽事為媒，為城市聚集人氣，又能借跑者視角全景展現(xiàn)城市風(fēng)貌，繼而推動(dòng)體育、文旅、產(chǎn)業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“一場賽帶火一座城”的傳播效應(yīng)。

而位于金陵古城南京的高淳區(qū)，也早早就把握了這一趨勢，將本地最具代表性的“蟹文化”與馬拉松賽事深度綁定，走出了一條“體育+文旅+產(chǎn)業(yè)”的特色發(fā)展之路。

暮秋時(shí)節(jié)，固城蟹肥。在南京市高淳區(qū)，一場“蟹味兒”十足的馬拉松剛剛落下帷幕。11月2日，金陵秋陽鋪灑大地，2025高淳馬拉松鳴槍開跑，萬余名跑者聞令而動(dòng)，懷揣著對秋日盛景的憧憬與對固城湖鮮蟹的惦念，奔跑在波光粼粼的固城湖畔。

仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這場賽事的“蟹味兒”滲透在每個(gè)細(xì)節(jié)里：“答蟹有禮”互動(dòng)活動(dòng)、為馬拉松選手提供螃蟹禮包、設(shè)置趣味打卡點(diǎn)與互動(dòng)游戲、增設(shè)舞臺表演、新增蟹塘捕撈體驗(yàn)活動(dòng)、賽后可以免費(fèi)品嘗固城湖大閘蟹……可謂存在感滿滿。

“螃蟹”+“馬拉松”的組合，讓諸多跑者在賽道上開啟一場兼具速度與煙火氣的文旅體驗(yàn)。同時(shí)，高淳還將“吳楚-蟹鄉(xiāng)-水韻”主題文化巧妙結(jié)合，讓跑者在疾馳中觸摸地域文脈，進(jìn)一步豐富跑者的文化體驗(yàn)。

值得注意的是，與其他賽事不同，今年的高淳馬拉松現(xiàn)場鳴槍嘉賓是來自高淳各行業(yè)的優(yōu)秀青年代表。近年來，高淳積極推進(jìn)青年友好型城市建設(shè)，而邀請各行業(yè)優(yōu)秀青年代表作為此次馬拉松賽事的鳴槍嘉賓，無疑就是“讓高淳對青年更友好、青年在高淳更有為 ”的真實(shí)寫照。

▲跑者正在參加2025高淳馬拉松。

一汪好水育鮮蟹，一場賽事興文旅。事實(shí)上，高淳馬拉松自2015年創(chuàng)辦以來，就以國家地理標(biāo)志產(chǎn)品、高淳特色產(chǎn)業(yè)固城湖螃蟹為切入點(diǎn)，打造具有特色的“螃蟹馬拉松”品牌。

歷經(jīng)10年沉淀，這場以“螃蟹”為魂的賽事，早已不是單純的體育競技，而是成為了串聯(lián)產(chǎn)業(yè)、激活經(jīng)濟(jì)的重要紐帶，也是高淳向世界遞出的一張“文旅名片”。

公開資料顯示，憑借獨(dú)特的主題打造與優(yōu)質(zhì)的賽事服務(wù)，高淳馬拉松先后獲得中國田徑協(xié)會(huì)金牌賽事、最美賽道特色賽事、江蘇省十大最美跑步線路等諸多榮譽(yù)，品牌影響力持續(xù)攀升。

在知名賽事的強(qiáng)勢賦能下，固城湖螃蟹“肥而不膩、鮮而甘甜”的獨(dú)特品質(zhì)被更多人熟知。不僅拿下全國第一個(gè)水產(chǎn)類“中國馳名商標(biāo)”、全國第一個(gè)有機(jī)螃蟹品牌等多個(gè)行業(yè)標(biāo)桿榮譽(yù)，2020年更是成功創(chuàng)建全國首個(gè)以螃蟹養(yǎng)殖為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的國家級園區(qū)，2022年成功創(chuàng)建國家級生態(tài)養(yǎng)殖和健康養(yǎng)殖示范區(qū)。

顯而易見，通過賽事與螃蟹產(chǎn)業(yè)的深度綁定，高淳不僅讓特色鮮明的馬拉松賽事更具辨識度，也實(shí)現(xiàn)了賽事助力螃蟹產(chǎn)業(yè)“加速跑”的目標(biāo)，跑出了一條文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路子。

當(dāng)然，在用差異化IP點(diǎn)亮文旅新坐標(biāo)這條賽道上，南京高淳的做法其實(shí)并非孤例。

像重慶的“火鍋馬”，就將火鍋這種當(dāng)?shù)孛朗澄幕擅畹厝谌肓笋R拉松賽事之中；而在寧夏銀川，人們將當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)葡萄酒與馬拉松結(jié)合，以數(shù)十家酒莊串聯(lián)賽道，讓跑者在塞上酒香中奔跑；在廣西桂林，則將馬拉松賽道與桂林特色的象鼻山、日月雙塔等景區(qū)景點(diǎn)相結(jié)合，讓跑友在奔跑中領(lǐng)略“桂林山水甲天下”的詩畫意境。

這些特色賽事的成功，進(jìn)一步印證了“地域特色+體育賽事+文旅產(chǎn)業(yè)”的融合邏輯。而這也表明，文旅融合的核心不在于各類元素的簡單粗暴疊加，而在于找準(zhǔn)地域文化與體育賽事的契合點(diǎn)，并且要有久久為功的堅(jiān)守。

長此以往，方能像高淳馬拉松一般，通過“螃蟹馬拉松”凸顯自身的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和文化底蘊(yùn)，進(jìn)而擺脫馬拉松賽事同質(zhì)化的窘境，形成獨(dú)特的品牌。

說到底，當(dāng)固城湖風(fēng)裹著淡淡蟹香撲面而來，當(dāng)人們在賽道上感受蟹鄉(xiāng)煙火、在賽后品嘗美味鮮蟹之時(shí)，那些由賽事帶來的短期流量正轉(zhuǎn)化為驅(qū)動(dòng)高淳文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的長期動(dòng)力。而這，無疑就是文旅產(chǎn)業(yè)融合的最鮮活模樣。

撰稿 / 劉亞安（媒體人）

編輯 / 馬小龍

校對 / 賈寧